Esta web incluye contenido para personas sordas
Esta web incluye contenido para personas sordas
PORTAL DE ONG: AVANZAMOS EN TRANSFORMACIÓN DIGITAL
14/09/2026
La Plataforma de ONG de Acción Social (POAS) ha puesto en marcha ‘Mira más de cerca’, una nueva campaña de comunicación orientada a visibilizar el impacto y la contribución del Tercer Sector de Acción Social (TSAS) en la sociedad,El punto de partida de esta nueva campaña es la Encuesta de Percepción Social sobre el Tercer Sector, la quinta investigación de este tipo realizada por la POAS para analizar cómo la ciudadanía española percibe las ONG. Los resultados del último estudio, correspondiente a 2025, revelan un dato preocupante: solo una de cada cuatro personas en España afirma motrar interés por la actividad de las ONG, no por considerarla irrelevante, sino por un creciente escepticismo hacia estas organizaciones. Pese a ello, la misma investigación constata que nadie pone en duda la misión de ayuda que cumplen las entidades sociales y que la atención que prestan supera, de hecho, las expectativas de la población.
La campaña, que será visible en todos los canales digitales de la Plataforma, parte, por tanto, de una brecha entre la percepción general que existe sobre las ONG y el conocimiento real de su actividad. Aunque la ciudadanía reconoce su misión de ayuda, existe un menor conocimiento sobre la dimensión de su trabajo, los resultados que alcanzan y su contribución a la sociedad. “Mira más de cerca” pretende precisamente acercar esa realidad y mostrar aquello que, por formar parte de la vida cotidiana, puede pasar desapercibido.
Estos datos de percepción se suman a los que arroja el VII Barómetro del Tercer Sector de Acción Social, presentado en febrero de 2026 por la propia POAS. El informe, que analiza la situación del sector durante 2024 y 2025, muestra la magnitud de su impacto: las entidades sociales realizaron cerca de 48 millones de atenciones, generan empleo para más de 546.000 personas —ocho de cada diez mujeres— y movilizan a cerca de 1,5 millones de personas voluntarias, además de suponer el 1,32 % del PIB español. El estudio incorpora también, por primera vez, un análisis cualitativo sobre cómo la polarización social afecta a las dinámicas internas y externas del sector.
“Mira más de cerca” busca reforzar la percepción positiva sobre el impacto de las ONG de acción social y dar a conocer resultados concretos del trabajo del Tercer Sector, impulsando así la confianza y conexión de la sociedad con las ONG. De este modo, la campaña va más allá de contar únicamente qué hacen las organizaciones, mostrando cómo sutrabajo se traduce en oportunidades, derechos, acompañamiento y comunidades más inclusivas.
La propuesta creativa de la campaña continúa la línea gráfica desarrollada desde septiembre de 2025, poniendo el acento en la presencia cercana de las ONG en la vida cotidiana de todas las personas. Entre los mensajes centrales, el fomento del voluntariado y la participación ciudadana, la transparencia en el uso de los recursos, la promoción de la equidad y los derechos sociales, la inclusión social o la sensibilización medioambiental.
Además, la POAS ha invitado a todas las entidades que forman parte de la plataforma a sumarse a la iniciativa a través de sus propios canales de comunicación, con el objetivo de ampliar su alcance y reforzar la difusión de los mensajes de la campaña. Con esta estrategia, la Plataforma de ONG de Acción Social pretende situar en el centro del debate público la contribución de las entidades sociales a la cohesión social, la garantía de derechos y en la atención a las personas y colectivos más vulnerables.