Empresarias y emprendedoras agroalimentarias acercan sus negocios a la innovación y la digitalización con FEMUR

01/06/2026

Las aulas del centro de Formación de FEMUR en Hontalbilla (Segovia) fueron el escenario del ‘Encuentro nacional de emprendimiento agroalimentario femenino: capacitación, innovación, digitalización y comercialización en el medio rural’. Su desarrollo dio paso a un mercado agrorural sostenible en el que las mujeres dieron a conocer los productos que elaboran.

La programación comenzó con una jornada técnica en la que la formadora Laura San Felipe instruyó a las empresarias agroalimentarias participantes sobre visibilidad, emprendimiento y herramientas digitales que las mujeres pueden utilizar en su día a día para darse a conocer y contarle al mundo cómo es su trabajo, su trabajo diario, sus productos y su historia.

Las participantes descubrieron como la generación de contenidos audiovisuales se configura como una herramienta clave para mejorar la visibilidad de las iniciativas agroalimentarias y facilitar su posicionamiento en entornos digitales, contribuyendo a superar las limitaciones de acceso a mercados y a ampliar el alcance de las acciones de promoción.

Con esta iniciativa FEMUR ha querido eliminar las barreras que las mujeres rurales encuentran a la hora de consolidar sus iniciativas empresariales y hacerlas crecer: acceso limitado a formación especializada, falta de redes profesionales interterritoriales y dificultad para acceder a canales de comercialización eficaces. Asímismo, se trabajó para que ellas sean capaces de incorporar la innovación y la digitalización a sus proyectos, logrando así un mejor posicionamiento en el mercado y proporcionando un valor añadido a sus productos que estarán así más al alcance de sus consumidores

Las participantes no solo tuvieron la oportunidad de aprender cómo impulsar sus negocios, sino que tuvieron ocasión de compartir sus inquietudes y experiencias con otras empresarias de su mismo sector, tejiéndose una red de trabajo, conocimiento y experiencia. Así en una mesa las participantes, procedentes de diferentes comunidades autónomas, pudieron poner en valor experiencias de éxito, compartir buenas prácticas y favorecer la transferencia de conocimiento entre territorios.

La actividad culminó con un exitoso mercado agroalimentario que se instaló en el Jardín de los Aromas de FEMUR, en el que todas ellas pudieron dar a conocer sus productos y promocionarlos. Esto permitió dinamizar la economía local y visibilizar el trabajo de estas mujeres. Varios centenares de personas acudieron a visitar este mercado y pudieron degustar y adquirir los productos ofertados. Además se contó con música, magia y cuentacuentos que sirvieron de complemento y atractivo para el público que se acercó hasta ese Jardín de los Aromas.

Para incentivar las ventas y la degustación de los productos del mercado se realizó un pasaporte que requería un número mínimo de compras para poder participar en el sorteo final de una cesta de productos de nuestras emprendedoras. El sorteo se realizó al cierre del mercado.

Un desayuno y una comida de trabajo permitieron a las emprendedoras estrechar sus lazos, al tiempo que compartieron experiencias, establecieron contactos profesionales y crearon redes de colaboración, dando por cumplidos los objetivos que se perseguían con esta jornada.

Esta actividad ha sido financiada por el Ministerio de Agricultura Pesca y Alimentación y la Junta de Castilla y León.

“Sumarse al carro de la digitalización y la innovación es fundamental para las empresarias y emprendedoras agroalimentarias del medio rural que pueden así dar a conocer sus productos en un gran escaparate abierto al mundo”, asegura la Presidenta Nacional de FEMUR, Juana Borrego.